깨끗한나라는 수십 년간 쌓아온 기술력과 노하우를 바탕으로, 최첨단 자동화 설비 및 전문인력, 안정화된 제품생산과 관리시스템으로 구성되어 있습니다. 청주공장은 1986년 착공해 최고의 제품을 생산하여 국내외 시장에 공급하고 있습니다.
또한 생활용품 사업부는 1986년 화장지 최초 출시, 1987년 여성용품, 1988년 아기기저귀 등 위생용품 제품 라인을 갖추어 다국적 기업과 당당히 경쟁하는 토종기업으로 자리매김하고 있습니다.
깨끗한나라 배경과 목표
고객 중심의 가치와 글로벌 트렌드를 반영한 혁신적인 브랜드와 제품으로 고객 감동을 실천하고 있습니다. 선진적인 경영 시스템으로 효율적인 조직구조 및 광범위한 글로벌 네트워크를 갖춰 생활문화 전문 기업으로서의 역량을 더욱 강화하고 있습니다.
세계 제지산업의 리더로 발돋움하고 있는 깨끗한나라는 진실, 변화, 혁신의 가치를 통해 더 크고 새로운 비전을 실현해 가겠습니다.
국내 최초로 폐기물을 알약 형태로 압축 배출하는 신기술을 적용하는 등, 제조 전 단계에 걸쳐 친환경 기술을 적용하여 화학물질 발생을 최소화하고 환경을 보호하는데 주의를 기울였습니다.
깨끗한나라 사업분야
PS 사업부 (Paper Solution)
회사 매출의 약 52.0%를 차지하고 있으며, 주로 포장재로 사용되는 아이보리류, 마닐라류 등을 생산, 판매하고 있습니다. 컵원지류는 2019년 7월 1일부로 생산을 중단하였고, 수입하여 판매하고 있습니다.
국내 산업용 포장지(백판지) 업체의 2024년 2분기 기준 내수 출하량은 2023년 2분기 대비 4.4% 감소하였으며, 수출 출하량은 2023년 2분기 대비 5.6% 증가하였습니다. 전체 출하량은 2023년 2분기 대비 약 1.1% 증가하였습니다. 내수 경기 불황으로 인한 수요 축소가 주원인입니다.
업계의 경쟁이 더 치열해지는 만큼 PS사업부는 고부가 신제품 개발 추진과 포장용기의 고급화 등을 통해 내수시장에서 경쟁력을 높이기 위해 최선을 다하고 있으며, 백판지 매출의 약 57.5%를 차지하고 있는 수출 부문은 시장 개척과 해외거래처 다변화를 통해 매출 확대에 주력하고 있습니다.
또한, PS사업부는 원가 경쟁력 측면에서도 지속적인 제품 개발을 통해 손익 개선을 위해 노력하고 있습니다.
HL 사업부 (Home & Life)
회사 매출의 약 47.3%를 차지하고 있으며, 주요 제품으로는 두루마리 화장지류, 위생용티슈류, 기저귀류, 생리대류, 물티슈류, 마스크류, 손소독제, 펫 케어 용품 등을 제조, 판매하고 있습니다.
브랜드로는 “깨끗한나라”, “보솜이”, “순수한면”, “디어스킨”, “포포몽” 등이 있습니다. HL사업부의 대표브랜드인 “깨끗한나라”가 주요 매장에서 단일브랜드로 매출우위를 보이고 있으며, 고객의 다양한 니즈를 충족하기 위한 신제품을 꾸준히 출시하고 있습니다.
“깨끗한나라” 브랜드는 2024년 1분기 유아용 물티슈 ‘베이비케어 디오리진’을 출시하였습니다. 시니어 기저귀 브랜드인 “메디프렌즈”는 “깨끗한나라” 브랜드로 편입하였으며 ‘겉기저귀, 깔개매트’를 리뉴얼 출시하는 등 생애주기 전반으로 카테고리를 확대하며 제품군을 취급하고 있습니다.
또한, “순수한면” 브랜드에서는 유기농 순면라인인 ‘순수한면 유기농’을 리뉴얼 출시함과 동시에 순면성실 캠페인 진행을 통하여 브랜드 입지를 강화시키는 활동들을 전개하고 있습니다.
유아브랜드인 “보솜이”에서는 무더운 여름을 맞이하는 영유아들을 위하여 여름낮잠이불에 많이 사용하는 모달성분 함유 및 기존제품보다 32% 더 얇아진 초슬림핏 기저귀를 신제품으로 출시하여 여름철 내내 시원하고 쾌적한 착용감을 느낄 수 있도록 업그레이드했습니다. 추가적으로 ‘포포몽 고양이모래’를 출시하며 강아지뿐 아니라 고양이 용품까지 출시하며 펫 비즈니스 확대에도 노력을 기울이고 있습니다.
친환경 경영활동의 일환으로 대나무 키친타올을 출시하였고, 2024년 1분기에는 친환경 생분해 물티슈를 출시하며 친환경 제품 운영 확대하고 있습니다.
깨끗한나라 전망
제지산업은 고지를 주원료로 하여 지류제품을 생산하는 산업으로, 설비투자를 요하는 자본집약적 장치산업, 에너지 다소비 업종이며 공해방지시설이 필요한 환경 관련 산업으로서의 특성도 가지고 있습니다.
원료 및 제품의 부피와 중량이 커서 물류비용의 비중이 타업종에 비해 높습니다. 또한 주요 원재료인 펄프, 고지의 안정적 조달이 원가 경쟁력의 주요 요소입니다.
생활용품산업은 일용소비재(Fast-moving consumer goods)를 생산하는 산업입니다. 제품의 소비속도가 빨라 수요는 안정적이지만, 시장이 성숙하고 경쟁이 치열하여, 트랜드 변화에 따른 마케팅 전략이 중요합니다.
백판지는 주로 제품의 포장재로 많이 사용되고 있어 경기변동에 다소 영향을 받고있으며, 국민소득의 성장단계에 따른 국민생활수준과 연동하여 수요가 증가하는 특성을 가지고 있습니다. 또한 중국 등 동남아시아권의 경기와 경제성장 등에도 직간접적인 영향을 받고 있습니다.
생활용품산업 부문은 생활수준의 향상과 위생용품류의 고급화를 통해 시장의 규모는점차 성장세를 보이고 있으며, 글로벌기업과 어깨를 나란히 하여 경쟁해 나가고 있습니다.
백판지의 경우는 공급과잉시장의 특성을 갖고 있으며, 직접방문을 통하여 수요처를발굴하고, 소규모 수요자의 경우에는 도매상 등을 통하여 영업활동을 하고 있습니다. 생활용품은 적극적인 신제품 출시를 통한 온라인과 대형 유통업체에서의 매출이 주를 이루고 있으며, 국내외 기업간의 치열한 경쟁관계 속에 있습니다.
사용하는 원자재 등은 주로 펄프, 고지, 화학약품류 등이 있으며, 펄프는 국내 자원의 공급기반이 취약해 대부분 수입에 의존하고, 고지의 경우에는 대부분 국내조달로 이루어지고 있습니다.
이와 관련하여 특별한 관련법령 또는 정부의 규제는 없습니다. 다만 생활용품 중 생리대 및 마스크, 손소독티슈, 손소독제는 의약외품으로 분류되어 약사법의 적용을 받고 있으며, 물티슈는 화장품법, 화장지와 기저귀는 위생용품 관리법의 적용을 받고 있습니다.
깨끗한나라 스타일 분석 지표
깨끗한나라 분석
친환경사업 시장의 중요성과 규모가 성장함과 동시에 종이자원의 재활용을 근간으로 하는 기존 사업과의 연관성을고려하여 신성장 동력으로 활용하고자 본 사업을 추진하였습니다.
기존 설비 및 역량을 활용하므로 신규투자 등으로 인한 자금소요는 없습니다. 보고일 현재 신사업팀을 신설하여 본 사업을 추진하고 있습니다. 고려하는 본 사업의 주요 위험은 다음과 같습니다.
원료수급의 안정성, 안정적 판매처 확보, 품질 안정화 위한 기술력 확보이며, 이는 사업의 신규추진 시기에서 보이는 보편적인 위험수준에 해당하는 것으로 판단하고 있습니다.향후 안정적인 원료수급처 확보와 판매처 확보에 주력하여 점진적으로 사업을 확대해 나갈 계획입니다.
위생용품, 의약외품 등의 생활용품과의 사업연계를 위해 신규사업 검토하였습니다.
1인가구 증가 및 COVID-19 창궐 등으로 인한 Lifestyle변화가 홈케어, 펫케어 상품 시장 성장으로 이어지고 있으며 이러한 성장세는 향후 지속 될 것으로 판단하고 있습니다. 본 사업은 현재 보유하고 있는 설비 등의 리소스를 활용하여 사업추진을 위해 필요한 주요투자는 없습니다.
(1) 애완동물관련용품 : 애완동물관련용품 23년 2분기 출시
(2) 비누 및 주방세정제 : 25년 출시 검토중 (개발 검토 단계)
(3) 화장품 및 화장용품 : 25년 출시 검토중 (개발 검토 단계)
(4) 청소포 기타 생활용품 : 24년 3월 청소포 3종 출시