LG디스플레이는 디스플레이 역할이 새롭게 정의되는 시대를 맞이하고 있습니다. 디지털 전환(DX)의 가속화와 비대면 문화의 정착이라는 메가 트렌드에서 디스플레이는 시공간을 초월한 다양한 소통과 경험의 장이자 현실과 가상을 잇는 다리 역할로 새롭게 자리매김하고 있습니다. 이러한 거대한 흐름 속에서 LG디스플레이는 현재 요구되는 기술과 제품, 서비스뿐만 아니라 미래 예상되는 것까지 선제적으로 준비해 고객에게 종합적인 솔루션을 제공할 수 있도록 노력하고 있습니다.
다양한 기술 포트폴리오와 독보적인 기술력을 기반으로 고객을 만족시키고 나아가 감동을 선사할 수 있는 LG디스플레이만의 차별적 고객가치를 만들어 가겠습니다.
친환경 기술과 인간존중의 경영을 바탕으로 고객과 주주, 협력사 그리고 지역사회 등 모든 이해관계자와 긴밀하게 협력하며, 산업생태계 및 공동체 전체와 함께 성장해 나가겠습니다.
LG디스플레이 배경과 목표
LG디스플레이는 OLED 및 TFT, LCD등 디스플레이 기술을 활용한 제품의 연구, 개발, 제조, 판매를 하고 있으며, 24년 반기 기준 자사 주요 판매 제품군 별 매출 비중은 TV 23%, IT 42%, Mobile 및 기타 부분 26%, Auto 부분이 9% 입니다. 북미와 유럽, 중국 등 주요 시장에서 Global Set Maker들과의 전략적 협업 강화를 위하여 세계 곳곳에 생산 거점과 판매법인 및 지사를 설립하여 운영하고 있습니다. LG디스플레이는 차별화된 기술과 제품, 안정적인 생산 능력을 바탕으로 혁신적인 제품을 지속 개발하면서 시장을 선도해 나가고 있습니다.
국내 및 중국, 베트남에 생산 법인을 갖고 있으며, 생산 능력은 ’24년 반기에 8세대 글라스 기준으로 약 3.2백만장 수준입니다. OLED 등 차별화되고 경쟁력 있는 제품의 생산 능력 확대를 위해 현금 지출 기준으로 23년 연간 약 3.5조 원 규모의 설비 투자를 집행했으며, 24년도에는 전년 대비 축소된 2조 원대로 집행할 계획 입니다.
LG디스플레이 사업분야
디스플레이 사업부문
디스플레이산업은 기술 및 자본 집약적인 특성과 규모의 경제를 통한 대량 생산을 필요로 하고 있으며, 수요는 글로벌 매크로 상황, 주요 지역별 판매 이벤트와 계절적 요인에 따라 변동성이 나타나고 있습니다. 글로벌 매크로 환경의 불확실성이 지속되고 있어 현재 디스플레이 관련 소비와 기업들의 투자 심리 위축 국면에 있으나, 중장기적으로는 소비자 라이프 스타일 변화와 세분화된 니즈 충족을 위한 디스플레이 시장 기회가 여전히 존재하고 있습니다.
제품군별 수요는 TV 시장의 경우, OTT 등 영상 시청 컨텐츠 확대, 게이밍 등으로의 TV 활용이 확장되고, 초대형 TV 시장의 성장이 또 다른 기회가 될 것으로 기대되고 있습니다. 노트북과 모니터 등 전통 IT 제품은 라이프 스타일 변화 속 게이밍, 포터블 등에서 새로운 제품의 성장 기회가 증대될 것으로 보입니다.
스마트폰은 모바일 컨텐츠, 게이밍용으로의 활용이 증가하고 있으며, 디자인 자유도, 저전력, 고해상도 등 성능이 뛰어난 Plastic OLED에 기반한 고부가 제품 중심 성장이 지속되고 있습니다.
자동차용 디스플레이는 인포테인먼트 활용 확대에 따라 디스플레이의 채용률이 증가하고 있으며, 대형화, 고화질 디스플레이에 대한 니즈 증가 등 질적 성장이 지속 중입니다. LCD 기반 제품의 시장은 성숙 단계에 진입한 가운데 OLED의 차별성에 기반하여 각 영역별 OLED 채용률 확대는 새로운 기회요인으로 작용할 것으로 기대되고 있습니다.
디스플레이가 개인의 일상, 산업 현장 모든 곳에서 정보,소통의 핵심 수단으로서 역할을 확대해 감에 따라 시장은 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다. 성장 잠재력이 큰 OLED로의 사업 전환이라는 전략적 방향 하에 고객 가치를 기반으로 사업 경쟁력을 강화하고, 새로운 시장을 창출해 나가고 있습니다.
대형 부문에서는 고화질,고휘도 구현이 가능한 메타 테크놀로지 등 OLED 차별화 기술과 제품을 통해 OLED 시장 확대에 집중하고 있으며, 투명, 게이밍 등 새로운 제품 영역으로의 확장을 선도해 나가고 있습니다. 중형 부문에서는 IPS와 Oxide 기술 기반의 고해상도, 대화면 등 프리미엄 제품의 비중을 확대하고 있으며, 소비전력 개선, 폼팩터 차별화를 위한 IT 영역 내 OLED 비중 확대도 추진하고 있습니다. 소형 부문에서는 6세대 Plastic OLED 기반 스마트폰 디스플레이의 안정적 운영 역량과 고부가 차별화 기술력을 확보하고 있으며, 자동차용 디스플레이에서도 P-OLED, ATO, LTPS LCD 등 차별화 기술로 소프트웨어 중심 자동차에 최적화된 초대형 차량용 디스플레이 솔루션을 제공하며 사업 확대를 추진하고 있습니다. 또한, AR, VR 등 초소형 디스플레이 신시장 대응을 위한 기술 준비도 선행적으로 진행하고 있습니다.
디스플레이 업계는 경기변동에 민감하게 반응하는 특성을 갖고 있으며, 패널업체들의 설비 투자 변화 및 가동률 조정으로 수요와 공급 간 불균형이 발생할 수 있습니다.
거시경제 요인 등 경기변동에 따른 수요 변동에 의해, 공급이 수요를 초과하는 시기에는 패널 가격이 하락할 수 있으며, 반대로 시장 수요 대비 공급이 부족할 경우에는 가격이 상승할 수 있습니다.
디스플레이 패널 주요 생산업체는 대부분 아시아 지역에 위치하고 있으며, 그 현황은 아래와 같습니다. 중국 Panel 업체의 투자가 지속적으로 확대되며 LCD 부문에서의 경쟁이 심화되고 있습니다. 이에 대응하여 한국 업체들은 OLED 중심의 사업구조 전환과 LCD 부문의 고도화 활동을 통해 시장 선도 및 차별화를 지속해 나가고 있습니다.
LG디스플레이 전망
시장, 산업, 기술, 제품 및 최종 소비자에 대한 면밀한 분석과 인사이트를 바탕으로 고객, 소비자 친화적인 차별화된 가치를 제공하고 있습니다. 또한, 고객과 소비자에게 보다 의미있는 요소들을 선제적으로 발굴하고 제안하는 활동을 진행하고 있습니다. LG디스플레이가 갖고 있는 기술을 바탕으로 고객과 최종 소비자에게 보다 차별화 된 가치를 제공하는 제품을 지속 개발해 나가고 있습니다. 동시에 이러한 고객, 소비자 지향적 마케팅 활동을 통해 고객의 신뢰를 구축하고 감동을 실현함으로써 새로운 시장을 창출하고 함께 성공할 수 있는 마케팅 활동을 지속해 나가고 있습니다.
TV 제품은 OLED TV의 성능 개선 및 제품, 기술 고도화를 통해 프리미엄 시장 내 경쟁 우위를 강화하고, 게이밍, 투명 등 신성장 사업 추진을 통해 고객 가치 실현 및 사업 Portfolio를 강화해 나가고 있습니다.
IT용 제품은 세계 주요 IT 기업을 주고객으로 하여 고해상도, IPS, Narrow 베젤 등 High-End 제품의 판매를 지속 강화해 나가고 있습니다.
Mobile 등(Smart Phone, Smart Watch, Industrial(항공, 의료 등))의 영역에서는 다양한 제품군에 걸쳐 OLED, Narrow 베젤, 저소비 전력, Thin & Light 등 차별화 기술 및 제품 중심으로 Global 고객 대상의 Business 확대를 통해 사업 Portfolio를 지속 강화해 나가고 있습니다.
Auto 사업은 Global 차량 제조사들을 대상으로 안정적 수주를 기반으로 한 성장을 지속해 나가고 있습니다. Plastic OLED, ATO, LTPS LCD의 다변화된 기술, 제품 포트폴리오를 통해 사업 경쟁력을 강화하고 지속적인 성장성을 확보해 나가고 있습니다.
LG디스플레이 스타일 분석 지표
LG디스플레이 분석
경쟁의 핵심은 기술선도력을 통한 프리미엄 제품과 신제품 개발, 수익성 확보가 전제된 시의적절한 투자, 시장 상황에 유연하게 대응하는 제품군 구성과 Fab 운영, 제품가격, 원가 경쟁력, 생산성 혁신, 고객과의 관계, 독자 브랜드를 보유한 고객에 대한 제품 마케팅의 성공 여부, 산업 내 경쟁 환경 및 경제 상황, 환율 변화 등과 같은 내외적인 요소에 의해 결정됩니다.
수요 공급 불일치로 인한 공급과잉기에도 수익성을 확보 할 수 있는 가격,원가 경쟁력, 차별화된 제품 경쟁력 및 안정적인 고객 확보 여부가 중요한 경쟁 요소입니다.
매출의 상당부분은 독자 브랜드를 보유한 한정된 수의 고객 및 그들이 지정한 시스템 조립업체를 통하여 이루어지고 있으므로 고객과의 지속적인 관계 구축이 필요합니다.
경쟁업체와 차별화될 수 있는 신제품 및 신기술의 개발은 사업 성공에 중대한 사항이며 지적재산권을 국제적으로 보호하기 위하여 적극적인 대응이 필요하며, 경험이 풍부한 핵심 경영관리자들과 숙련된 생산라인 운영자들의 확보가 필요합니다.
기술면에서 WOLED, POLED, IPS, Oxide, in-TOUCH 등 다양한 기술 및 제품으로 디스플레이 업계 선도기업으로서 차별화된 가치를 제공하고 있습니다. OLED는 2013년 55인치 OLED TV를 세계 최초로 공급한 이후 지속적인 성능 개선과 더불어, Meta Technology, Gaming 등 대형 OLED만의 다양한 차별화 솔루션을 제공 중이며, 스마트폰, 스마트워치, 자동차, 폴더블 노트북용 등 고부가가치 Plastic OLED 제품을 지속적으로 출시하고 끊임 없는 기술 혁신을 이루고 있습니다.
LCD에서는 IPS, Oxide, LTPS 기술 기반으로 초대형 TV, 고해상도, 디자인 차별화,고속 구동 모니터 및 노트북, 자동차용, 커머셜, 메디컬 특화 모델 등의 경쟁 우위 기술로 시장을 선도하고 있으며, in-TOUCH 기반의 제품을 제공할 수 있는 생산 체계를 구축하고 있습니다. 영업 측면에서도 고객 확보와 기술 개발을 위하여 글로벌 기업들과 장기적인 관점에서 긴밀한 파트너십 관계를 유지, 강화해 나가고 있습니다.
창조적이고 혁신적인 제품, 신기술과 미래기술, 시장에서 선도할 수 있는 차별화된 제품기술의 적기개발을 통해 세계 시장을 선도해 나가고 있으며, 신모델, 신기술에 대한 철저한 연구개발활동을 통하여 고객 가치를 창조하고 고수율, 고품질, 고수익성이 확보된 제품을 개발하고 있습니다.